O marketing de conteúdo para mecanismo de pesquisa (SEO) é a prática de priorizar e executar uma estratégia de marketing de conteúdo de otimização de mecanismo de pesquisa para expandir a visibilidade de sua marca, melhorar as classificações de pesquisa orgânica e as taxas de cliques e direcionar o tráfego para seu site para aumentar ou conversões.
Por que o marketing de conteúdo é importante?
O site médio recebe até 80% do tráfego dos mecanismos de pesquisa, por isso é importante otimizar o mecanismo de pesquisa (consulte nossas cinco principais dicas de SEO para obter ajuda) – para que seus clientes possam encontrar você e seus produtos e serviços. O marketing de conteúdo estende a otimização encontrando e capturando novas oportunidades de conteúdo confiável que podem classificar bem nos mecanismos de pesquisa para direcionar novo tráfego para seu site e aumentar a autoridade de seu domínio.
O que é Marketing de conteúdo SEO?
Para saber mais sobre por que o marketing de conteúdo é importante, vamos começar com um exemplo. Duas empresas vendem o mesmo produto – por exemplo, tapetes de ioga ou diplomas de bacharel em engenharia mecânica. Ambas as empresas criam páginas de conteúdo otimizadas para SEO seguindo as melhores práticas de redação na web enquanto usam botões de chamada para ação. Seus produtos são de igual qualidade e competem nos mesmos mercados.
Uma empresa realiza marketing de conteúdo criando conteúdo adicional autoritário, detalhado e otimizado em seu site que ajuda seus clientes – páginas da web que respondem a perguntas ou ajudam com tarefas:
- como limpar seu tapete de yoga
- melhores programas de ioga à medida que envelhece
- como pesquiso e veto instrutores de ioga?
- quanto ganham os engenheiros mecanicos?
- o que é engenharia mecânica?
- que empregos os engenheiros mecânicos conseguem?
Em nosso exemplo de tapete de ioga, talvez o usuário inicialmente não estivesse comprando tapetes de ioga – apenas uma maneira de limpar o tapete atual. Eles realizam uma pesquisa on-line, encontram sua página da Web, apreciam suas instruções bem detalhadas, verificam se sua empresa é confiável e decidem comprar um novo tapete de ioga de você agora ou em um futuro próximo.
Em nosso exemplo de engenharia mecânica, talvez um pai esteja investigando o que é a engenharia mecânica porque seu filho mencionou se formar em engenharia mecânica depois de se formar no ensino médio. O pai encontra seu site por meio de uma pesquisa on-line, fica impressionado com os detalhes que você forneceu, percebe que sua universidade é bem vista por seu diploma de bacharel em engenharia mecânica e incentiva o aluno a se inscrever em sua escola.
Nesses exemplos, o marketing de conteúdo é usado para atrair visitantes adicionais ao seu site. Alguns desses visitantes podem se transformar em clientes – agora ou no futuro. Quando bem feito, a criação de páginas adicionais com boa classificação e autoridade também aumentará a autoridade de domínio geral do seu site, o que também pode ajudar suas páginas de produtos e serviços a se classificarem melhor nos mecanismos de pesquisa.
Práticas recomendadas para marketing de SEO
Crie um plano de marketing de conteúdo fazendo uma lista de oportunidades de conteúdo. Uma boa oportunidade de conteúdo é aquela com a qual sua empresa pode falar com clareza, precisão e autoridade. Pense: que conteúdo posso criar para ajudar meus clientes? Você também pode comparar seus concorrentes em busca de ideias, para ver qual conteúdo adicional eles fornecem. Sua lista de oportunidades de conteúdo deve se tornar uma lista de palavras-chave (como os exemplos fornecidos acima).
Analisando o volume de pesquisa
Depois de ter uma lista de oportunidades de conteúdo na forma de frases-chave, você precisa priorizá-las. Use uma ferramenta de estimativa de volume de pesquisa, como Moz ou Ubersuggest, para ver quais tópicos são mais pesquisados. Muitas ferramentas de volume de pesquisa também permitem que você saiba o quão competitivas são as diferentes frases de palavras-chave. Alguns até oferecem frases alternativas a serem consideradas. Dependendo de sua posição em seu setor e do nível de habilidade de seu redator de conteúdo, você pode querer buscar pesquisas de volume médio, mas com menos concorrência. Faça ajustes em sua lista conforme necessário com base em sua pesquisa.
Depois de desenvolver sua lista de oportunidades de conteúdo classificado, é hora de desenvolver o conteúdo. Certifique-se de criar conteúdo amigável para a Web seguindo as práticas recomendadas de SEO. Não se esqueça de otimizar os URLs que você escolher.
Lançar novo conteúdo com sucesso
Depois que seu conteúdo for desenvolvido, você deve seguir estas etapas para garantir que sua(s) nova(s) página(s) seja(ão) escolhida(s) com sucesso pelos mecanismos de pesquisa e ganhe tráfego:
- Interligue o novo conteúdo com conteúdo relacionado relevante em seu site
- Se seu site não for rastreado com frequência, envie seu(s) novo(s) URL(s) por meio de um mapa do site ou ferramenta de mecanismo de pesquisa
- Compartilhe seu novo conteúdo nas mídias sociais para gerar uma onda inicial de tráfego
Mede os resultados de marketing de conteúdo
O Google Search Console (GSC) é uma ótima ferramenta gratuita que mede os dados do mecanismo de pesquisa do Google para o seu site. O Moz é uma ótima ferramenta paga que pode rastrear várias métricas de mecanismo de pesquisa para o seu site. Use GSC, Moz ou outras ferramentas para rastrear o volume de tráfego de pesquisa que seu site recebe atualmente, juntamente com as frases-chave que estão gerando tráfego. Isso permite que você documente o tráfego que estava recebendo antes de iniciar seu projeto de marketing de SEO e, eventualmente, como o tráfego do mecanismo de pesquisa muda. Se você estiver usando uma ferramenta paga como o Moz, também poderá acompanhar as alterações nas classificações de palavras-chave e autoridade de domínio ao longo do tempo.
Dependendo do seu conhecimento técnico (ou de sua equipe da web), você pode usar o Gerenciador de tags do Google, Google Analytics, rastreamento UTM e outras ferramentas para rastrear leads gerados por seus esforços de marketing de SEO. Alguns CRMs até permitem que você passe o rastreamento UTM para o banco de dados do cliente.
Se você quiser saber mais sobre otimização de mecanismo de pesquisa, recomendamos os seguintes recurso.
O marketing de conteúdo é uma estratégia que visa atrair e engajar públicos por meio da criação e distribuição de conteúdo relevante e valioso. Para uma campanha de marketing de conteúdo de cinco dias, recomenda-se seguir os seguintes passos:
Dia 1: Planejamento e pesquisa de mercado
- Definir os objetivos da campanha e a persona do público-alvo
- Realizar uma pesquisa de mercado para identificar tópicos relevantes e tendências
Dia 2: Criação de conteúdo
- Desenvolver um calendário de conteúdo com temas variados
- Criar artigos, vídeos, infográficos ou outros tipos de conteúdo relevantes para a persona
Dia 3: Distribuição de conteúdo
- Compartilhar o conteúdo nas redes sociais e em outros canais relevantes para a persona
- Realizar a otimização SEO do conteúdo para melhorar a visibilidade e o engajamento
Dia 4: Análise de desempenho
- Monitorar o desempenho do conteúdo e a interação do público
- Identificar pontos fortes e fracos e fazer ajustes na estratégia
Dia 5: Melhorias e acompanhamento
- Implementar melhorias no conteúdo e na distribuição com base nos resultados da análise
- Continuar a acompanhar e ajustar a campanha ao longo do tempo.
Dicas SEO para marketing de conteúdo
As práticas de SEO (Search Engine Optimization) são fundamentais para garantir que o conteúdo produzido em uma estratégia de marketing de conteúdo seja encontrado e bem posicionado pelos mecanismos de busca, como o Google. Algumas práticas comuns de SEO para marketing de conteúdo incluem:
- Palavras-chave: identificar as palavras-chave relevantes para a persona e utilizá-las de forma estratégica no conteúdo, títulos, metadescrições, URLs e outras áreas que possam influenciar no ranqueamento.
- Link building: construir uma rede de links internos e externos para direcionar o tráfego para o conteúdo e aumentar sua autoridade perante os mecanismos de busca.
- Conteúdo de qualidade: produzir conteúdo de qualidade e relevante, que atenda às necessidades da persona, responda a perguntas comuns e ofereça soluções para problemas.
- Meta descrição e título: utilizar meta descrições e títulos atraentes e descritivos que incentivem os usuários a clicar no link e visitar a página.
- Otimização técnica: realizar otimizações técnicas para melhorar o desempenho do site, como a velocidade de carregamento, a compatibilidade com dispositivos móveis e a segurança.
- Monitoramento e análise: acompanhar as métricas de desempenho do conteúdo e realizar ajustes estratégicos com base nos resultados.
